多くの有名ファッションブランドには古い歴史があり、同時に長きにわたってそのロゴも愛されてきたことになります。
このような歴史あるファッションブランドのロゴデザインには、見た目のカッコ良さやインパクトの強さなどの他に、創業者達の思いや隠された意味が存在するのをご存じでしょうか。
その隠された意味を知ることで、より一層そのファッションブランドを好きになるでしょう。
本日は、ブランドロゴに隠された意味についてご紹介致します。
ロゴに隠された意味やデザイナーの想い
Louis Vuitton（ルイヴィトン）
言わずと知れたバッグの高級有名ブランド、ルイヴィトン。
その歴史のはじまりは、160年ほど前。フランスのパリに、スーツケース職人であった創業者ルイ・ヴィトンが旅行用鞄店を世界ではじめて創業しました。
後に開かれた万博博覧会で銅メダルを受賞し、世界的な評価を得ることとなります。王候貴族にも愛されるようになったルイ・ヴィトンは人気を博しますが、これを追いかけるようにして模倣品が出回りルイを悩ませます。
1880年代に入り息子のジョルジュの代に移った頃、「ダミエ・ライン」が誕生します。
ダミエ・ラインは万博博覧会で金賞を受賞しますが、またも模倣品を払拭するため、1896年、ジョルジュは新たなトレードマークとなる布地「モノグラム・ライン」を世に送り出しました。
そうして生まれた「ダミエ・ライン」や「モノグラム・ライン」は現在でも世界中で愛され、近年は日本人アーティスト村上隆氏とのコラボレーションも話題になりました。
現行のルイ・ヴィトンのロゴは「ＬＶ」のモノグラムとロゴタイプで構成されています。前述したように家紋に多大な影響を受けたと言われていますが、「LV」のモノグラムには、家紋の影響だけではない計算された幾何学的な美しさもあります。正体でかかれた「V」。おおよそ2：1の割合で線分を重ねる2つの文字は、美しくバランスがとれており安定した重心を保っています。
斜体をかけることでセリフ体の飾り部分が実に優美なカーブを描き、その品質にふさわしい高級感を漂わせています。
CHANEL（シャネル）
シャネルのロゴは、「Ｃ」の文字が左右対称に重なり合ったデザインをしています。
このロゴのＣは創業者であるココ・シャネルの名前の頭文字をとってつけられています。
ちなみに、ココとは本名ではありません。本当の名前は「ガブリエル・ボヌール・シャネル」と言うそうです。
フランス生まれの有名ブランド『シャネル』のロゴは、サンセリフ系フォントの二つの「Ｃ」字をシンプルに左右対称にクロスさせ出来たもの。背景の白地に黒色の「CC」で構成されるスタイリシュなモノクロームのロゴが基本バージョンですが、白黒反転させたものや、シルバーやゴールドカラーを採用しゴージャス感をプラスさせたものなど、それぞれのアイテムに合致した各種のカラーリングが展開されています。特筆すべきなのは、どのカラーバージョンにも上質で安定した高級感が見出され、一目見ただけで「シャネル」と認識されるでしょう。
HERMES（エルメス）
「エルメス」と言うと、オレンジ色のパッケージや馬車のイラストレーションを使ったロゴを思い浮かべる方も多いかと思います。
馬車がスポーツとして現在でも盛んなフランスでは、いつの時代でも人間に身近ななのが「馬」。
革製品を扱う馬具工房からスタートし、世界中に多くのファンをもつエルメスですが、その歴史背景を表現した馬をモチーフにしたエルメスロゴは、常にフランス国民に高く支持されてきたロゴのひとつです。
シンボルデザインを構成するのは馬車・馬・従者の三要素。その美しく繊細に書かれているイラストレーションからブランド自体の伝統や品位、ものづくりに対する真な姿勢や高いプロフェッショナル性を彷沸させられます。
また、エルメスイメージを構築するもう一つの要素はそのシンボルカラーです。ルイ・ヴィトンならブラウン、シャネルならブラックなど、各イベントにはそれぞれのブランドカラーがあり、エルメスを象徴するのはオレンジ色。
一般的に暖色系のカラーを代表するオレンジ色は、喜びや幸福感、エネルギーや開放感を感じさせ、ポジティブな印象を与えるカラーです。寒い秋冬には体温を上げてくれる色味であり、春夏にはより一層明るい気持ちを引き立ててくれるオレンジ色のエルメスロゴは、一年を通して顧客に親近感を促し、他のブランドとの差別化を図ることに成功した事例と言えるでしょう。
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